टिकटोक, एशियाई लहर जो फेसबुक के लिए खतरा है

हम फेसबुक का पतन देख रहे हैं। अभी के लिए एशिया में। चीन के अग्रणी ऐप डेवलपर्स और वितरकों में से एक, बाइटडांस के उत्पादों की बढ़ती लोकप्रियता के आंकड़ों से पता चलता है कि यह महाद्वीप पहले ही फेसबुक से हार चुका है।

1. ऐप रैंकिंग में टिकटॉक की सफलता

पिछले साल, सोशल ऐप ने दुनिया भर में एक अरब डाउनलोड को पार कर लिया (1)। टिक टॉक (2) दोगुना से अधिक इंस्टाग्राम (444 मिलियन डाउनलोड), जो अब युवा उपयोगकर्ताओं के लिए अंतिम पड़ाव है।

2. टिकटॉक - साइट एप्लिकेशन

टिकटोक, जो चीन में दिखाई दिया दोयिनअनिवार्य रूप से, यह एक सामाजिक संगीत मंच है जिसमें उपयोगकर्ताओं के लिए लघु वीडियो (15 सेकंड तक) बनाने और प्रकाशित करने की क्षमता है। यह चीनी कंपनी का एकमात्र उत्पाद नहीं है। ByteDance. यह अधिक महत्वाकांक्षी उत्पाद भी बना रहा है, जैसे समाचार और अन्य सामग्री का एग्रीगेटर। टुटियाओ, पश्चिमी बाजारों में इस प्रकार पेश किया जाता है टॉपबज.

इस दौरान पिछले दशक से उन्होंने बमुश्किल ही कुछ ऐसा बनाया है जिसे हिट कहा जा सके। उनकी नई, अभी भी बहुत लोकप्रिय साइटें इंस्टाग्राम और व्हाट्सएप का आविष्कार जुकरबर्ग की कंपनी ने नहीं किया था, बल्कि अरबों डॉलर में हासिल किया था।.

उदाहरण के द्वारा अक्षमता प्रदर्शित की जाती है कमंदपिछले साल के अंत में लॉन्च किया गया, एक सामाजिक ऐप है जो उपयोगकर्ताओं को लघु फिल्में, विशेष रूप से शौकिया संगीत वीडियो देखने और बनाने की अनुमति देता है। यह ऐप लगभग टिकटॉक जैसा ही है, लेकिन किशोरों के बीच लोकप्रियता के मामले में यह मूल ऐप से कम है। वर्तमान में, बाइटडांस अपनी रणनीति की गुणवत्ता और युवा इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की जरूरतों को समझने के स्तर दोनों में ब्लू प्लेटफॉर्म से आगे प्रतीत होता है।

हां, चीन एक विशेष बाजार है जहां फेसबुक या इंस्टाग्राम पहुंच से बाहर हैं सेंसरशिप. हालाँकि, 40 में केवल 2018% से अधिक ऐप डाउनलोड लोकतांत्रिक भारत के उपयोगकर्ताओं से हुए, जो अब तक उपरोक्त इंस्टाग्राम और व्हाट्सएप के रूप में मुख्य सामाजिक मंच फेसबुक पर हावी रहा है।

इससे भी बदतर, विस्तार टिक टॉक एशिया से बाहर और जुकरबर्ग क्षेत्र में विस्तार करना शुरू कर रहा है। संयुक्त राज्य अमेरिका में ऐप्पल ऐप स्टोर और गूगल प्ले स्टोर पर चीनी ऐप के डाउनलोड की संख्या पहले से ही लाखों में है (3)। यह डेटा एक एप्लिकेशन मार्केट रिसर्च कंपनी SensorTower द्वारा प्रदान किया गया था। वहीं, फेसबुक लासो को केवल 70 हजार ने डाउनलोड किया। उपयोगकर्ता. हालाँकि, सेंसर टॉवर डेटा के अनुसार, 2018 में डाउनलोड के मामले में टिकटॉक अभी भी व्हाट्सएप, फेसबुक मैसेंजर और फेसबुक से पीछे है, लेकिन खुद का कम-से-सफल क्लोन बनाकर "बेताब" नकल का उदाहरण स्पष्ट रूप से फेसबुक के विस्तार के डर का संकेत देता है। चीनी.

3. अमेरिका में टिकटॉक का उदय

समुदाय अलग है

उन लोगों के लिए जो अभी तक फेसबुक से आश्वस्त नहीं हुए हैं, इंस्टाग्राम की तो बात ही छोड़ दें, टिकटॉक पूरी तरह से समझ से बाहर या यहां तक ​​कि विचित्र भी लग सकता है। इसके उपयोगकर्ता अधिकतर किशोर हैं जो लोकप्रिय हिट्स पर गाते और नृत्य करते हुए अपने वीडियो रिकॉर्ड करते हैं।

एक दिलचस्प कार्यक्षमता फिल्मों को संपादित करने की क्षमता है, जिसमें "सामाजिक" का अर्थ भी शामिल है, जो एक से अधिक व्यक्तियों का काम है। प्लेटफ़ॉर्म उपयोगकर्ताओं को तथाकथित वीडियो प्रतिक्रिया तंत्र या मुखर-दृश्य "युगल" सुविधा के माध्यम से अन्य उपयोगकर्ताओं के साथ सहयोग करने के लिए दृढ़ता से प्रोत्साहित करता है।

टिकटॉक "निर्माताओं" के लिए, ऐप लोकप्रिय संगीत वीडियो से लेकर टीवी श्रृंखला, फिल्मों या टिकटॉक पर बनाए गए अन्य मीम्स के छोटे स्निपेट तक सब कुछ प्रदान करता है। आप कुछ बनाने की चुनौती में शामिल हो सकते हैं या डांस मीम बनाने में भाग ले सकते हैं। जब कई प्लेटफार्मों पर मीम्स और उनकी रचना को बुरी तरह से दबाया जाता है और कभी-कभी प्रतिबंधित भी कर दिया जाता है, तो बाइटडांस सक्रियता के अपने पूरे विचार को उन पर आधारित करता है। कई समान ऐप्स की तरह, टिकटॉक भी कई प्रकार के प्रभाव, फ़िल्टर और स्टिकर प्रदान करता है जिनका उपयोग आप सामग्री बनाते समय कर सकते हैं। इसके अलावा, यहां सब कुछ बेहद सरल है। आपको ऐसे वीडियो क्लिप बनाने के लिए संपादन विशेषज्ञ होने की आवश्यकता नहीं है जो कभी-कभी बहुत अच्छी तरह से गिर जाते हैं।

जब कोई उपयोगकर्ता एप्लिकेशन खोलता है, तो पहली चीज़ जो वह देखता है वह फेसबुक या जैसे उसके दोस्तों की अधिसूचना फ़ीड नहीं है, बल्कि "आपके लिए" पृष्ठ है। यह एआई एल्गोरिदम द्वारा बनाया गया एक चैनल है जो उस सामग्री पर आधारित है जिसके साथ उपयोगकर्ता पहले ही इंटरैक्ट कर चुका है। इसलिए जो लोग सोच रहे हैं कि वे आज क्या पोस्ट कर सकते हैं, उन्हें तुरंत समूह चुनौतियों, हैशटैग में भाग लेने या ट्रेंडिंग गाने देखने के लिए भर्ती किया जाता है।

और भी टिकटॉक एल्गोरिदम उपयोगकर्ता को दोस्तों के एक समूह के साथ नहीं जोड़ता है, लेकिन फिर भी उसे नए समूहों, विषयों और गतिविधियों में स्थानांतरित करने का प्रयास करता है। यह शायद अन्य प्लेटफार्मों से सबसे बड़ा अंतर और नवीनता है।.

4. झांग यिमिंग, बाइटडांस के सीईओ

पकड़ो और सिलिकॉन वैली से दूर भगाओ

इससे पहले कि टिकटॉक एक साल में लगभग 300% बढ़ जाए, इसे "लिप सिंक" ऐप कहा जाता था, यानी कराओके से संबंधित, लेकिन ऑनलाइन। इसका सामना करने वाले कई इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को भी इसकी सामान्य अपरिपक्वता के कारण स्नैपचैट की याद आ गई। हालाँकि, जो लोग कई साल पहले ट्विटर द्वारा पेश की गई मिनीवीडियो वाइन सेवा को याद करते हैं, उनके लिए चीनी एप्लिकेशन परिचित लग सकता है। यह मिनी-वीडियो सामग्री को लोकप्रिय बनाने का एक और प्रयास है।

विशेषज्ञों का कहना है कि "टिकटॉक स्टार्स" के बारे में जाने-माने यूट्यूबर्स के रूप में बात करना अभी संभव नहीं है, लेकिन लोकप्रियता हासिल करने के तंत्र कठोर हैं। यदि एप्लिकेशन पहले की तरह उसी गति से विकसित होता रहा, तो "का जन्म"टिकटॉक सेलिब्रिटीज"अपरिहार्य लगता है.

सच है, ऐसी अस्पष्ट रिपोर्टें हैं कि, एप्लिकेशन के युवा और आनंदमय पक्ष के अलावा, एक "अंधेरा" पक्ष भी है - जासूसी एल्गोरिदम और पीछा करने वालों की दुनिया, अन्य उपयोगकर्ताओं का फायदा उठाने वाले लोग और अवैध सामग्री के वितरक। हालाँकि, किसी ने भी यह साबित नहीं किया है। टिकटोक में निश्चित रूप से बहुत कुछ है विश्वसनीय गोपनीयता सुरक्षा (कुछ अन्य प्रसिद्ध अनुप्रयोगों के विपरीत)।

माता-पिता या उपयोगकर्ता स्वयं खाते को निजी मोड में सेट कर सकते हैं, इसे खोजों से छिपा सकते हैं, टिप्पणी करना और अपलोड करना अक्षम कर सकते हैं, इंटरैक्शन रोक सकते हैं और मैसेजिंग सीमित कर सकते हैं। टिकटोक एक साथ लॉन्च हुआ विज्ञापन की जाँच करें - संक्षिप्त रूपों में, तथाकथित। , यानी मुख्य फ़िल्मों से पहले के वीडियो। विभिन्न ब्रांडों के लिए, साइट के उपयोगकर्ताओं का समूह निश्चित रूप से आकर्षक है, हालांकि इस तरह के एक युवा मंच को ऐसे कार्यों से सावधान रहना चाहिए ताकि उपयोगकर्ताओं को डराना न पड़े। फेसबुक का उदाहरण, जो अपने अस्तित्व के शुरुआती वर्षों में जुनूनी व्यावसायीकरण में नहीं आया, सांकेतिक है।

बाइटडांस की सफलता आईटी के क्षेत्र में चीनी सोच की भी सफलता है। यदि यह फेसबुक, इंस्टाग्राम और अन्य साइटों को उनकी ही अमेरिकी धरती पर हरा देता है, तो यह निस्संदेह सिलिकॉन वैली पर चीनियों की एक महत्वपूर्ण जीत होगी।

वैसे, बाइटडांस ने अभी वहां अपना कार्यालय खोला है। झटके के बाद वह योजना भी बनाता है. ऐसा कहा जाता है कि कंपनी के सीईओ झांग यिमिंग का यह सबसे बड़ा सपना और मुख्य लक्ष्य है। यह याद रखने योग्य है कि फेसबुक ने एक बार ऐसी योजनाएं बनाई थीं और उन्हें लागू भी किया था। हालाँकि, यह एक बड़ी विफलता थी। यदि बाइटडांस का उपकरण बन जाता है और सफलतापूर्वक क्रियान्वित हो जाता है, तो जुकरबर्ग को एक और दर्दनाक झटका लग सकता है।

कुछ कड़वी गोलियाँ

टिकटॉक की "मज़ेदार" सामग्री के बारे में गहराई से जानने पर यह निष्कर्ष निकलता है कि यह मुख्य रूप से तथाकथित जेनरेशन Z किशोरों के लिए मनोरंजन है।

क्या वे टिकटॉक से बाहर निकलेंगे? या शायद लोकप्रिय मंच फेसबुक की तरह परिपक्व हो जाएगा, जिसे दस साल पहले भी मनोरंजन का एक बेवकूफी भरा रूप माना जाता था, लेकिन संचार का एक पूरी तरह से गंभीर और महत्वपूर्ण सामाजिक-राजनीतिक रूप बन गया है? चलो देखते हैं।

अब तक, एप्लिकेशन को पूरी तरह से वयस्क दुनिया का सामना करना पड़ा है। कुछ देशों (चीन और भारत सहित) में सार्वजनिक बहस के दौरान, राय सामने आई है कि टिकटॉक अश्लील सामग्री सहित अवैध सामग्री के प्रसार में योगदान देता है। उस तक पहुंच छोड़ दी गई थी इंडोनेशिया में अवरुद्ध जुलाई 2018 में, बांग्लादेश में नवंबर 2018 में और अप्रैल 2019 में भारत. भारतीय अधिकारियों का निर्णय विशेष रूप से दर्दनाक था क्योंकि ऐप के पहले से ही लगभग 120 मिलियन उपयोगकर्ता थे।

तो शायद ऐप की समस्याएं, जिन्हें मालिक शायद नियंत्रित करने और नियंत्रित करने में विफल हो रहे हैं, फेसबुक के प्रवर्तन में देरी करेंगी? वैसे, चीनियों ने प्रत्यक्ष रूप से अनुभव किया है कि जब कोई उनके क्षेत्र में बाहरी सेवाओं के विकास में हस्तक्षेप करता है और उन्हें अवरुद्ध करता है, तो कैसा होता है, जिसका अभ्यास वे वर्षों से विदेशी संरचनाओं के साथ कर रहे हैं।