हार्ले डेविडसन अपनी इलेक्ट्रिक मोटरसाइकिलों के साथ अपने ग्राहकों का कायाकल्प करना चाहता है।

2019 में अपेक्षित हार्ले डेविडसन की पहली इलेक्ट्रिक मोटरसाइकिल, नए ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए अमेरिकी ब्रांड छवि को नष्ट करने का वादा करती है।

हार्ले अब लोकप्रिय नहीं है! पिछले साल टर्नओवर में 8,5% की गिरावट का आरोप लगाते हुए, अमेरिकी ब्रांड एक उम्रदराज ग्राहक के प्रभाव से पीड़ित है और अपनी पहली इलेक्ट्रिक मोटरसाइकिल के आगमन का लाभ उठाना चाहता है, जो अगले साल के लिए निर्धारित है, एक ताज़ा करने के लिए। दांव जोखिम भरा है क्योंकि यह ब्रांड के वफादार ग्राहकों को संतुष्ट करने और अधिक "बड़े पैमाने पर" ग्राहकों को आकर्षित करने के बारे में है।

« हमारी इलेक्ट्रिक मोटरसाइकिलें उन लोगों की पीढ़ी के लिए बनाई गई हैं जिनके पास ट्रांसमिशन या क्लच के साथ बेबी बूमर का गहरा यांत्रिक अनुभव नहीं है। TheStreet के साथ एक साक्षात्कार में ब्रांड के बॉस मैट लेवाटिच ने समझाया।

दूसरे शब्दों में, इलेक्ट्रिक मोटरसाइकिल, जिसकी हार्ले योजना बना रही है, व्यापक दर्शकों तक पहुंचने का वादा करती है और जटिल तकनीकी तंत्र के बजाय इसकी सादगी और व्यावहारिकता पर जोर देने का इरादा रखती है। जो एक छवि परिवर्तन को चित्रित करता है जो ब्रांड के प्रति सबसे वफादार को अस्थिर करने के जोखिम में काफी कट्टरपंथी हो सकता है।