उसने दुनिया जीत ली, लेकिन सेंसर के आगे नतमस्तक हो गया

सामग्री

कई वर्ष और विश्वव्यापी सफलता
आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस समाचार परोसता है
कंपनी गलत रास्ते पर चली गयी
लोकप्रियता का मुद्रीकरण करें

कहानी के नायक, दुनिया के एक बेहद सम्मानित युवा अरबपति, ने हाल ही में कहा, "हमारा उत्पाद गलत रास्ते पर चला गया है और इसकी सामग्री मूल समाजवादी मूल्यों के साथ असंगत है।" हालाँकि, चीन में, यदि आप इंटरनेट और मीडिया बाज़ार में काम करना चाहते हैं, तो आपको इस प्रकार की आत्म-आलोचना के लिए तैयार रहना चाहिए - यहाँ तक कि एक शक्तिशाली हाई-टेक गुरु के रूप में भी।

झांग यिमिंग के अतीत के बारे में बहुत कम जानकारी है। अप्रैल 1983 में जन्म. 2001 में उन्होंने तियानजिन में नानकाई विश्वविद्यालय में प्रवेश लिया, जहां उन्होंने माइक्रोइलेक्ट्रॉनिक्स का अध्ययन करना शुरू किया, फिर प्रोग्रामिंग की ओर रुख किया, जहां से उन्होंने 2005 में स्नातक की उपाधि प्राप्त की। विश्वविद्यालय में उनकी मुलाकात अपनी पत्नी से हुई।

फरवरी 2006 में, वह गुक्सन पर्यटन सेवा के पांचवें कर्मचारी और पहले इंजीनियर बने, और एक साल बाद उन्हें तकनीकी निदेशक के पद पर पदोन्नत किया गया। 2008 में वह माइक्रोसॉफ्ट में चले गए। हालाँकि, वहाँ उन्हें कॉर्पोरेट नियमों से परेशानी महसूस हुई और जल्द ही वे स्टार्टअप फैनफौ से जुड़ गए। यह अंततः विफल हो गया, इसलिए जब झांग की पूर्व कंपनी, कुक्सुन, 2009 में एक्सपीडिया द्वारा खरीदने के लिए तैयार थी, तो हमारे नायक ने कुक्सुन के रियल एस्टेट व्यवसाय को अपने कब्जे में ले लिया और इसकी स्थापना की। 99fang.com, आपकी पहली अपनी कंपनी।

कई वर्ष और विश्वव्यापी सफलता

2011 में, झांग ने देखा कि इंटरनेट उपयोगकर्ताओं का कंप्यूटर से स्मार्टफ़ोन की ओर बड़े पैमाने पर स्थानांतरण हो रहा है। एक पेशेवर प्रबंधक को नियुक्त किया, जिसने 99fang.com के सीईओ का पद संभाला और फिर 2012 में बाइटडांस की स्थापना के लिए कंपनी छोड़ दी। (1).

1. बाइटडांस चीन मुख्यालय

उन्होंने महसूस किया कि चीनी स्मार्टफोन उपयोगकर्ताओं के लिए जानकारी ढूंढना मुश्किल था और खोज दिग्गज Baidu छिपे हुए विज्ञापनों के साथ परिणामों को भ्रमित कर रहा था। चीन में सख्त सेंसरशिप की भी समस्या थी. झांग का मानना था कि जानकारी Baidu के व्यावहारिक एकाधिकार से बेहतर प्रदान की जा सकती है।

उनका दृष्टिकोण उपयोगकर्ताओं द्वारा बनाई गई अनुशंसाओं के माध्यम से उचित रूप से चयनित सामग्री को संप्रेषित करना था कृत्रिम बुद्धि. प्रारंभ में, उद्यम निवेशकों को इस अवधारणा पर भरोसा नहीं था और उद्यमी को विकास के लिए धन प्राप्त करने में एक बड़ी समस्या थी। अंततः, सुस्क्वेहन्ना इंटरनेशनल ग्रुप उनके विचार में निवेश करने के लिए सहमत हो गया। अगस्त 2012 में, बाइटडांस ने टाउटियाओ सूचना ऐप लॉन्च किया, जिसने अधिक लोगों को आकर्षित किया 13 मिलियन दैनिक उपयोगकर्ता. 2014 में, प्रसिद्ध निवेश कंपनी सिकोइया कैपिटल, जिसने सबसे पहले झांग के आवेदन को खारिज कर दिया था, ने कंपनी में 100 मिलियन डॉलर का निवेश किया था।

जिस चीज़ ने बाइटडांस को वास्तव में बड़ी सफलता दिलाई, वह पाठ्य सूचना नहीं, बल्कि वीडियो सामग्री थी। डेस्कटॉप युग में भी, YY Inc. जैसी कंपनियों को धन्यवाद। ऐसी साइटें जहां लोगों ने प्रशंसकों से ऑनलाइन उपहार जीतने के लिए वर्चुअल शोरूम में गाना गाया और नृत्य किया, ने लोकप्रियता के रिकॉर्ड तोड़ दिए हैं। झांग और बाइटडांस ने इस अवसर को देखा और इससे भी छोटे वीडियो पर दांव लगाया। 15 सेकंड के वीडियो.

सितंबर 2016 के आसपास, यह बिना किसी शोर-शराबे के शुरू हो गया। दोयिन. ऐप उपयोगकर्ताओं को फुटेज कैप्चर करने और संपादित करने, फ़िल्टर जोड़ने और इसे वीबो, ट्विटर या वीचैट जैसे विभिन्न प्लेटफार्मों पर साझा करने की अनुमति देता है। इस प्रारूप ने सहस्राब्दी पीढ़ी को आकर्षित किया और इतना लोकप्रिय हो गया कि प्रतिस्पर्धा के डर से WeChat ने एप्लिकेशन तक पहुंच को अवरुद्ध कर दिया। एक साल बाद, बाइटडांस ने $800 मिलियन में साइट का अधिग्रहण कर लिया। Musical.ly. झांग ने अमेरिका में एक लोकप्रिय चीनी निर्मित वीडियो ऐप और डॉयिन या के बीच तालमेल देखा टिकटोकीम, क्योंकि एप्लीकेशन दुनिया भर में इसी नाम से जानी जाती है। इसलिए उन्होंने सेवाओं को मिला दिया और यह एक बड़ी उपलब्धि साबित हुई।

टिकटॉक उपयोगकर्ता ज्यादातर किशोर हैं जो अपने गायन, नृत्य, कभी-कभी सिर्फ गाते हुए, कभी-कभी लोकप्रिय हिट्स पर नाचते हुए वीडियो रिकॉर्ड करते हैं। एक दिलचस्प कार्यक्षमता फिल्मों को संपादित करने की क्षमता है, जिसमें "सामाजिक" का अर्थ भी शामिल है, यानी, जब प्रकाशित कार्य एक से अधिक व्यक्तियों का काम होता है। प्लेटफ़ॉर्म उपयोगकर्ताओं को तथाकथित वीडियो प्रतिक्रिया तंत्र या मुखर-दृश्य युगल सुविधा के माध्यम से दूसरों के साथ सहयोग करने के लिए दृढ़ता से प्रोत्साहित करता है।

टिकटॉक "निर्माताओं" के लिए, ऐप लोकप्रिय संगीत वीडियो से लेकर टीवी शो के छोटे स्निपेट, यूट्यूब वीडियो या टिकटॉक पर बनाए गए अन्य "मीम्स" तक विभिन्न प्रकार की ध्वनियां प्रदान करता है। आप कुछ बनाने या नृत्य मेम के निर्माण में भाग लेने के लिए "चुनौती" में शामिल हो सकते हैं। जबकि मेम्स की कई प्लेटफार्मों पर खराब प्रतिष्ठा है और कभी-कभी उन पर प्रतिबंध लगा दिया जाता है, इसके विपरीत, बाइटडांस में, गतिविधि का पूरा विचार उनके निर्माण और वितरण पर आधारित है।

कई समान अनुप्रयोगों की तरह, हमें कई प्रभाव, फ़िल्टर और स्टिकर मिलते हैं जिनका उपयोग सामग्री बनाते समय किया जा सकता है (2). इसके अलावा, टिकटॉक ने वीडियो एडिटिंग को बेहद आसान बना दिया है। जो क्लिप बहुत साफ-सुथरी आ सकती हैं, उन्हें एक साथ रखने के लिए आपको संपादन में विशेषज्ञ होने की आवश्यकता नहीं है।

2. टिकटॉक का उपयोग करने का एक उदाहरण

जब कोई उपयोगकर्ता ऐप खोलता है, तो सबसे पहले जो चीज़ वह देखता है वह फेसबुक या ट्विटर जैसे उनके दोस्तों की अधिसूचना फ़ीड नहीं है, बल्कि पेज "आपके लिए". यह उपयोगकर्ता द्वारा इंटरैक्ट की गई सामग्री के आधार पर एआई एल्गोरिदम द्वारा बनाया गया एक चैनल है। और अगर उसे इस बात में दिलचस्पी है कि वह आज क्या प्रकाशित कर सकता है, तो उसे तुरंत समूह चुनौतियों, हैशटैग या लोकप्रिय गाने देखने के लिए भर्ती किया जाता है। टिकटॉक एल्गोरिदम किसी को भी दोस्तों के एक समूह के साथ नहीं जोड़ता है, लेकिन फिर भी उपयोगकर्ता को नए समूहों, विषयों, गतिविधियों में स्थानांतरित करने का प्रयास करता है। यह शायद अन्य प्लेटफार्मों से सबसे बड़ा अंतर और नवीनता है।

टिकटोक की लोकप्रियता में वैश्विक विस्फोट के कारण, बाइटडांस का मूल्य वर्तमान में लगभग 100 बिलियन डॉलर है, जो उबर से आगे है और दुनिया में सबसे मूल्यवान स्टार्टअप है। फेसबुक, इंस्टाग्राम और स्नैपचैट इससे भयभीत हैं, वे चीनी ऐप की विशेषताओं की नकल करने वाली नई सेवाओं के साथ टिकटॉक के विस्तार के खिलाफ खुद को बचाने की कोशिश कर रहे हैं - लेकिन अब तक सफलता नहीं मिली है।

आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस समाचार परोसता है

अंतरराष्ट्रीय बाजार में चीनी कंपनियों के बीच बाइटडांस को सबसे अधिक सफलता मिली है, इसका श्रेय मुख्य रूप से टिकटॉक को जाता है, जो एशिया और अमेरिका में बेहद लोकप्रिय है। हालाँकि झांग का प्रारंभिक उत्पाद, जो अभी भी संस्थापक के लिए सबसे महत्वपूर्ण लगता है, समाचार ऐप टुटियाओ था, जो सामाजिक नेटवर्क के एक परिवार में विकसित हुआ है जो एक दूसरे से जुड़े हुए हैं और अब चीन में सबसे लोकप्रिय में से एक हैं। इसके उपयोगकर्ता पहले से ही 600 मिलियन से अधिक हैं, जिनमें से 120 मिलियन प्रतिदिन सक्रिय होते हैं। औसतन, उनमें से प्रत्येक इस एप्लिकेशन के साथ प्रतिदिन 74 मिनट बिताता है।

टाउटियाओ का चीनी भाषा में अर्थ है "सुर्खियाँ, मुख्य बातें"। तकनीकी स्तर पर, यह बहुत दिलचस्प बना हुआ है, क्योंकि इसका काम कृत्रिम बुद्धिमत्ता के उपयोग पर आधारित है, जो पाठकों को समाचार और विभिन्न प्रकार की सामग्री की अनुशंसा करने के लिए स्व-शिक्षण एल्गोरिदम का उपयोग करता है।

झांग लगातार नए उत्पादों के साथ टुटियाओ का विस्तार कर रहा है, जो मिलकर संबंधित सेवाओं का एक नेटवर्क बनाते हैं (3). उदाहरण के लिए, उपरोक्त टिक टोकी/डौयिन के अलावा, एप्लिकेशन बनाए गए हैं हिप्स्टर i वीडियो सिगुआजिसने जल्द ही खुद को चीन में सबसे लोकप्रिय लघु वीडियो सेवाओं में से एक के रूप में स्थापित कर लिया। कुल मिलाकर, टाउटियाओ चीन में छह और अमेरिकी बाजार में दो ऐप पेश करता है। हाल ही में खबर आई थी कि स्नैपचैट के समान एक कुएपाई ऐप का परीक्षण किया जा रहा है।

3. टुटियाओ ऐप परिवार

कंपनी गलत रास्ते पर चली गयी

चीनी सेंसरशिप के साथ टाउटियाओ की समस्याओं को हल करना विकास के लिए धन जुटाने और एक मजेदार वीडियो ऐप के साथ दुनिया को जीतने की तुलना में अधिक कठिन साबित हुआ। उचित सामग्री सेंसरशिप फ़िल्टर न होने के कारण अधिकारियों ने कंपनी को बार-बार दंडित किया और उन्हें अपने सर्वर से सामग्री हटाने के लिए मजबूर किया।

अप्रैल 2018 में बाइटडांस को प्राप्त हुआ टाउटियाओ आवेदनों को निलंबित करने का निषेधाज्ञा. अधिकारियों ने भी मांग की बंद एक अन्य उद्यम अनुप्रयोग - नेइहान डुआंज़ी, एक सामाजिक मंच जहां उपयोगकर्ता चुटकुले और मजेदार वीडियो साझा करते हैं। झांग को प्रकाशित करने के लिए मजबूर किया गया था वीबो पर आधिकारिक माफ़ी और आत्म-आलोचना, ट्विटर का चीनी समकक्ष। उन्होंने लिखा कि उनकी कंपनी "गलत रास्ते" पर चली गई और "अपने उपयोगकर्ताओं को निराश किया।" यह एक अनुष्ठान का हिस्सा है जिसे मध्य साम्राज्य में मीडिया गतिविधियों को नियंत्रित और विनियमित करने के लिए बनाई गई संस्था, प्रेस, प्रकाशन, रेडियो, फिल्म और टेलीविजन के लिए राज्य परिषद द्वारा एक महत्वपूर्ण प्रकाशन के बाद किया जाना था। इसमें बाइटडांस पर एक एप्लिकेशन बनाने का आरोप लगाया गया था जन संवेदनाओं का अपमान. टाउटियाओ ऐप पर भेजे गए संदेशों को करना पड़ा नैतिकता विरोधीऔर नेहान डुआनज़ी के बारे में चुटकुलों को "रंगीन" (जो भी इसका अर्थ हो) कहा जाता था। सरकारी अधिकारियों ने कहा कि इन कारणों से, बाइटडांस प्लेटफ़ॉर्म ने "इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के बीच बहुत आक्रोश पैदा किया।"

टुटियाओ पर वास्तविक समाचारों के बजाय सनसनीखेज, अफवाहों और निंदनीय अफवाहों पर ध्यान केंद्रित करने का आरोप लगाया गया है। इससे हमें हंसी आ सकती है, लेकिन पीआरसी घातक मुद्दों से निपट रहा है, जिसे झांग ऐसे ही नहीं छोड़ सकता। उन्होंने वादा किया कि बाइटडांस सेंसरशिप टीम को छह से दस हजार लोगों तक बढ़ाएगी, प्रतिबंधित उपयोगकर्ताओं की एक ब्लैकलिस्ट बनाएगी और सामग्री की निगरानी और प्रदर्शन के लिए बेहतर तकनीक विकसित करेगी। अगर वह चीन में काम करना जारी रखना चाहती है, तो कोई रास्ता नहीं है।

शायद यह चीनी अधिकारियों के दृष्टिकोण के कारण है कि झांग इस बात पर जोर देते हैं कि उनकी कंपनी एक मीडिया उद्यम नहीं है।

उन्होंने 2017 के एक साक्षात्कार में कहा, यह कहते हुए कि वह संपादकों या पत्रकारों को नियुक्त नहीं करते हैं।

वास्तव में, ये शब्द चीनी सेंसर को संबोधित हो सकते हैं ताकि वे बाइटडांस को एक जनसंचार माध्यम के रूप में न मानें।