अलविदा इंटरनेट कुकीज़. पता न लगाए जाने के अधिकार के विरुद्ध बड़ी धनराशि

2020 की शुरुआत में, Google ने घोषणा की कि उसका वर्तमान बाज़ार-प्रमुख ब्राउज़र, क्रोम, दो वर्षों में तृतीय-पक्ष कुकीज़ को संग्रहीत करना बंद कर देगा, जो छोटी फ़ाइलें हैं जो उपयोगकर्ताओं को किसी उपयोगकर्ता को ट्रैक करने और उनके द्वारा प्रदान की जाने वाली सामग्री को वैयक्तिकृत करने की अनुमति देती हैं (1)। मीडिया और विज्ञापन की दुनिया में माहौल इस कथन पर आधारित है: "जैसा कि हम जानते हैं, यह इंटरनेट का अंत है।"

HTTP कुकी (कुकी के रूप में अनुवादित) पाठ का एक छोटा टुकड़ा है जिसे एक वेबसाइट ब्राउज़र को भेजती है और अगली बार वेबसाइट एक्सेस करने पर ब्राउज़र उसे वापस भेज देता है। मुख्य रूप से सत्रों को बनाए रखने के लिए उपयोग किया जाता है उदाहरण के लिए, लॉग इन करने के बाद एक अस्थायी आईडी बनाकर भेजना। हालाँकि, इसका उपयोग अधिक व्यापक रूप से किया जा सकता है किसी भी डेटा को संग्रहीत करनाजिसे इस प्रकार एन्कोड किया जा सकता है वर्ण स्ट्रिंग. परिणामस्वरूप, उपयोगकर्ता को हर बार इस पृष्ठ पर लौटने या एक पृष्ठ से दूसरे पृष्ठ पर जाने पर वही जानकारी दर्ज करने की आवश्यकता नहीं होती है।

कुकी तंत्र का आविष्कार नेटस्केप कम्युनिकेशंस के एक पूर्व कर्मचारी द्वारा किया गया था - लू मोंटुग्लिगोऔर के सहयोग से RFC 2109 के अनुसार मानकीकृत किया गया डेविड एम. क्रिस्टोल 1997 में। वर्तमान मानक 6265 से आरएफसी 2011 में वर्णित है।

फ़ॉक्स ब्लॉक करता है, Google जवाब देता है

लगभग इंटरनेट के आगमन के बाद से कुकीज़ उपयोगकर्ता डेटा एकत्र करने के लिए उपयोग किया जाता है. वे महान उपकरण थे और अब भी हैं। इनका प्रयोग व्यापक हो गया है। ऑनलाइन विज्ञापन बाज़ार के लगभग सभी विषयों का उपयोग किया जाता है कुकीज़ लक्ष्यीकरण, पुनः लक्ष्यीकरण, विज्ञापन दिखाने या उपयोगकर्ता व्यवहार प्रोफ़ाइल बनाने के लिए। ऐसे हालात थे स्ट्रोन्स इंटरनेटजहां कई दर्जन विभिन्न संस्थाएं कुकीज़ संग्रहीत करती हैं।

से राजस्व में भारी वृद्धि इंटरनेट विज्ञापन पिछले 20 वर्षों का मुख्य कारण तृतीय-पक्ष कुकीज़ द्वारा प्रदान की जाने वाली सूक्ष्म-लक्ष्यीकरण है। कब डिजिटल विज्ञापन इससे अभूतपूर्व दर्शक विभाजन और एट्रिब्यूशन प्राप्त करने में मदद मिली है, जिससे आपको अपनी मार्केटिंग रणनीति को उन तरीकों से परिणामों से जोड़ने में मदद मिली है जो मीडिया के अधिक पारंपरिक रूपों में लगभग अप्राप्य थे।

सदस्यों i गोपनीयता के समर्थक वर्षों से, वे इस बात को लेकर चिंतित हो गए हैं कि कैसे कुछ कंपनियाँ पारदर्शिता या स्पष्ट सहमति के बिना उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने के लिए तृतीय-पक्ष कुकीज़ का उपयोग करती हैं। खासतौर पर लुक विज्ञापनदाता पुनर्लक्ष्यीकरण लक्षित विज्ञापन भेजने से इस प्रकार की ट्रैकिंग अधिक दृश्यमान हो गई, जिससे कई उपयोगकर्ता नाराज़ हो गए। यह सब इस ओर ले गया विज्ञापन अवरोधकों का उपयोग करने वाले लोगों की संख्या में वृद्धि.

इस समय, ऐसा लग रहा है कि तृतीय-पक्ष कुकीज़ के दिन अब गिनती के रह गए हैं। उन्हें इंटरनेट से गायब हो जाना चाहिए और पुराने इंटरनेट उपयोगकर्ताओं से परिचित फ़्लैश प्रौद्योगिकी या आक्रामक विज्ञापन के भाग्य को साझा करें। उनके पतन की घोषणाएं शुरू हो गईं आग लोमड़ीजिसने सब कुछ अवरुद्ध कर दिया तृतीय पक्ष ट्रैकिंग कुकीज़ (2).

हम पहले ही ऐप्पल के सफ़ारी ब्राउज़र में तृतीय-पक्ष कुकी अवरोधन से निपट चुके हैं, लेकिन इस पर अभी तक व्यापक टिप्पणी नहीं आई है। हालाँकि, फ़ायरफ़ॉक्स ट्रैफ़िक एक बहुत बड़ा मुद्दा है जिसने बाज़ार को आश्चर्यचकित कर दिया है। यह 2019 के अंत में हुआ। क्रोम के लिए Google के विज्ञापन इन कदमों की प्रतिक्रिया के रूप में पढ़े जा रहे हैं, क्योंकि उपयोगकर्ता सामूहिक रूप से बेहतर गोपनीयता सुरक्षा की ओर पलायन करना शुरू कर देंगे। लोगो में एक लोमड़ी के साथ कार्यक्रम.

2. फ़ायरफ़ॉक्स में ट्रैकिंग कुकीज़ को ब्लॉक करें

"अधिक निजी नेटवर्क का निर्माण"

Chrome में कुकीज़ प्रबंधित करने में परिवर्तन (3) Google द्वारा दो साल पहले ही घोषित कर दिया गया था, इसलिए ऐसी उम्मीद की जानी चाहिए 2022 की पहली छमाही. हालाँकि, हर कोई यह नहीं मानता कि इस बारे में बड़ी चिंता का कारण है।

3. क्रोम में कुकीज़ अक्षम करें

पहला, क्योंकि वे तृतीय-पक्ष "कुकीज़" को संदर्भित करते हैं, अर्थात, वेबसाइट के मुख्य प्रत्यक्ष प्रकाशक को नहीं, बल्कि उसके भागीदारों को। आधुनिक साइट विभिन्न स्रोतों से सामग्री को जोड़ती है। उदाहरण के लिए, समाचार और मौसम तीसरे पक्ष प्रदाताओं से आ सकते हैं। वेबसाइटें प्रौद्योगिकी साझेदारों के साथ साझेदारी करती हैं ताकि उन्हें अंतिम उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक रुचिकर उत्पाद और सेवाएँ दिखाने वाले प्रासंगिक विज्ञापन देने में सक्षम बनाया जा सके। तृतीय पक्ष कुकीज़ जो अन्य वेबसाइटों पर उपयोगकर्ताओं को पहचानने में मदद करती हैं, का उपयोग किया जाता है प्रासंगिक सामग्री और विज्ञापन प्रदान करना.

तृतीय पक्ष कुकीज़ हटाना अलग-अलग परिणाम होंगे. उदाहरण के लिए, बाहरी सेवाओं को सहेजना और साइन इन करना काम नहीं करेगा, और विशेष रूप से, सोशल नेटवर्क खातों के साथ प्रमाणीकरण का उपयोग करना संभव नहीं होगा। यह आपको तथाकथित विज्ञापन रूपांतरण पथों को ट्रैक करने से भी रोकेगा, अर्थात। विज्ञापनदाता अपने विज्ञापनों के प्रदर्शन और प्रासंगिकता को सटीक रूप से ट्रैक नहीं कर पाएंगे जैसा कि वे अभी कर रहे हैं यह निर्धारित करना असंभव है कि उपयोगकर्ता किस पर क्लिक कर रहे हैं और वे क्या कार्य करते हैं। ऐसा नहीं है कि विज्ञापनदाताओं को चिंता करनी चाहिए, क्योंकि प्रकाशक विज्ञापन राजस्व पर निर्भर रहते हैं।

मेरे Google ब्लॉग पोस्ट में जस्टिन शूहक्रोम के सीटीओ ने बताया कि तृतीय-पक्ष कुकीज़ को हटाने का उद्देश्य "अधिक निजी वेब बनाना" है। हालाँकि, परिवर्तन के विरोधियों का जवाब है कि तृतीय-पक्ष कुकीज़ वास्तव में उपयोगकर्ता की इच्छा के विरुद्ध इन पक्षों को व्यक्तिगत डेटा का खुलासा नहीं करती हैं। व्यवहार में, खुले इंटरनेट पर उपयोगकर्ताओं की पहचान एक यादृच्छिक पहचानकर्ता द्वारा की जाती है।और विज्ञापन और तकनीकी साझेदारों के पास केवल अपरिभाषित उपयोगकर्ता रुचियों और व्यवहार तक पहुंच हो सकती है। इस गुमनामी के अपवाद वे हैं जो व्यक्तिगत जानकारी, व्यक्तिगत कनेक्शन और दोस्तों के बारे में जानकारी, खोज और खरीद इतिहास और यहां तक ​​कि राजनीतिक राय भी एकत्र और संग्रहीत करते हैं।

Google के अपने आंकड़ों के अनुसार, प्रस्तावित परिवर्तनों के परिणामस्वरूप प्रकाशक राजस्व में 62% की गिरावट आएगी। इसका असर मुख्य रूप से उन प्रकाशकों या कंपनियों पर पड़ेगा जिन पर भरोसा नहीं किया जा सकता पंजीकृत उपयोगकर्ताओं का मजबूत आधार. एक और निहितार्थ यह हो सकता है कि इन परिवर्तनों के बाद, अधिक विज्ञापनदाता Google और Facebook जैसे दिग्गजों की ओर रुख कर सकते हैं, क्योंकि वे विज्ञापनों के दर्शकों को नियंत्रित और मापने में सक्षम होंगे। और शायद बस इतना ही.

या यह प्रकाशकों के लिए अच्छा है?

हर कोई हताश नहीं है. कुछ लोग इन परिवर्तनों को प्रकाशकों के लिए एक अवसर के रूप में देखते हैं। कब तृतीय-पक्ष कुकी लक्ष्यीकरण आशावादियों का कहना है कि गायब हो जाएंगी, आवश्यक कुकीज़, यानी जो सीधे वेब प्रकाशकों से आती हैं, और अधिक महत्वपूर्ण हो जाएंगी। उनका मानना ​​है कि प्रकाशकों का डेटा आज की तुलना में और भी अधिक मूल्यवान हो सकता है। इसके अलावा, जब बात आती है विज्ञापन सर्वर प्रौद्योगिकीप्रकाशक पूरी तरह से मुख्य पृष्ठ पर स्विच कर सकते हैं। इसके लिए धन्यवाद, अभियानों को ब्राउज़रों में बदलावों से पहले लगभग उसी तरह प्रदर्शित किया जा सकता है, और संपूर्ण विज्ञापन व्यवसाय प्रकाशकों के पक्ष में होगा।

कुछ लोगों का मानना ​​है कि ऑनलाइन अभियानों में विज्ञापन का पैसा बना रहेगा व्यवहारिक लक्ष्यीकरण मॉडल से प्रासंगिक मॉडल में स्थानांतरित किया गया. इस प्रकार, हम अतीत के निर्णयों की वापसी देखेंगे। ब्राउज़िंग इतिहास पर आधारित विज्ञापनों के बजाय, उपयोगकर्ताओं को उस पृष्ठ की सामग्री और थीम के अनुरूप विज्ञापन प्राप्त होंगे, जिस पर वे प्रदर्शित होते हैं।

इसके अलावा, जगह में कुकीज़ प्रकट हो सकता है उपयोगकर्ता आईडी. यह समाधान पहले से ही सबसे बड़े बाज़ार खिलाड़ियों द्वारा उपयोग किया जा रहा है। फेसबुक और अमेज़न यूजर आईडी पर काम कर रहे हैं। लेकिन आपको ऐसा प्रमाणपत्र कहां से मिल सकता है? अब, यदि किसी प्रकाशक के पास किसी प्रकार की ऑनलाइन सेवा है जिसमें उपयोगकर्ता को साइन इन करने की आवश्यकता है, तो उनके पास उपयोगकर्ता आईडी हैं। यह एक VoD सेवा, एक मेलबॉक्स, या एक सदस्यता हो सकती है। पहचानकर्ताओं को अलग-अलग डेटा सौंपा जा सकता है - जैसे लिंग, उम्र आदि। एक और फायदा यह है कि एक है किसी व्यक्ति को सौंपा गया पहचानकर्ताकिसी विशिष्ट उपकरण के लिए नहीं. इस तरह आपके विज्ञापन वास्तविक लोगों पर लक्षित होते हैं।

इसके अलावा, अन्य डेटा जो सीधे उपयोगकर्ता से संबंधित नहीं है, लेकिन अप्रत्यक्ष रूप से, लक्षित विज्ञापन के लिए उपयोग किया जा सकता है। यह मौसम, स्थान, उपकरण, ऑपरेटिंग सिस्टम के आधार पर आपके विज्ञापनों को लक्षित कर सकता है...

Apple भी ऑनलाइन विज्ञापन व्यवसाय में धूम मचाने वाले दिग्गजों में शामिल हो गया है। आईओएस 14 अपडेट 2020 की गर्मियों में, इसने उपयोगकर्ता को डायलॉग बॉक्स के माध्यम से उपयोगकर्ता के विज्ञापन ट्रैकिंग को बंद करने का विकल्प दिया, उनसे पूछा कि क्या उन्हें "फ़ॉलो करने की अनुमति है" और ऐप्स को "फ़ॉलो न करने" के लिए प्रेरित किया। यह कल्पना करना कठिन है कि लोग विशेष रूप से नज़र रखने के लिए विकल्पों की तलाश में हैं। Apple ने एक स्मार्ट रिपोर्टिंग फीचर भी पेश किया है। सफ़ारी गोपनीयताजिससे साफ पता चल जाएगा कि कौन आपका पीछा कर रहा है।

इसका मतलब यह नहीं है कि Apple विज्ञापनदाताओं को पूरी तरह से ब्लॉक कर देता है। हालाँकि, यह पूरी तरह से नए गोपनीयता-केंद्रित गेम नियमों को पेश करता है, जिन्हें डेवलपर्स दस्तावेज़ीकरण के एक नए संस्करण में पाते हैं एसकेएडनेटवर्क. ये नियम, विशेष रूप से, आवश्यकता के बिना गुमनाम डेटा संग्रह की अनुमति देते हैं, उदाहरण के लिए, डेटाबेस में उपयोगकर्ता का व्यक्तिगत डेटाबेस रखना। यह वर्षों से उपयोग किए जा रहे विज्ञापन मॉडल, जैसे सीपीए और अन्य को तोड़ देता है।

जैसा कि आप देख सकते हैं, अगोचर छोटी कुकीज़ के आसपास और भी अधिक पैसे के लिए एक बड़ा युद्ध चल रहा है। उनके अंत का मतलब कई अन्य चीजों का अंत है जो नकदी प्रवाह को निर्देशित करते थे कई ऑनलाइन बाज़ार खिलाड़ी. साथ ही, यह अंत, हमेशा की तरह, किसी नई चीज़ की शुरुआत है, यह अभी भी ठीक से ज्ञात नहीं है।

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