क्या किआ हुंडई का अनुसरण करते हुए लेक्सस को टक्कर देने के लिए एक लक्जरी ब्रांड लॉन्च करने जा रही है?
किआ वाहन अधिक जटिल और महंगे होते जा रहे हैं।
टोयोटा के पास लेक्सस है, हुंडई के पास जेनेसिस है, और अब किआ ऑस्ट्रेलिया में मौजूद शक्तियों ने अपने लिए एक लक्जरी उप-ब्रांड पर अपने विचार साझा किए हैं।
प्रेस्टीज डिवीजन ऑटोमेकर के लिए अगले तार्किक कदम की तरह लगता है, जो अतीत में बजट-सचेत खरीदारों के लिए हैचबैक, सेडान और एसयूवी के उत्पादन से लेकर आज की गंभीर रूप से परिष्कृत पेशकशों, जैसे कि नई स्पोर्टेज और सोरेंटो एसयूवी, और जल्द ही EV6 इलेक्ट्रिक वाहन का आगमन, जो सस्ता नहीं है।
न केवल किआ वाहन अधिक महंगे होते जा रहे हैं, बल्कि एक प्रतिष्ठित उप-ब्रांड का उद्घाटन सहयोगी ब्रांड हुंडई के नक्शेकदम पर होगा, जिसने 2015 में अपना लक्जरी ब्रांड जेनेसिस लॉन्च किया था।
यह किआ को पिकांटो और रियो जैसे सस्ते और मज़ेदार मॉडल बनाना जारी रखने की भी अनुमति देगा।
हालाँकि, किआ ऑस्ट्रेलिया के सीओओ डेमियन मेरेडिथ इस बात पर अड़े हैं कि कोई लक्जरी उप-ब्रांड नहीं उभरेगा।
“हो सकता है, लेकिन मेरे समय में नहीं,” उन्होंने कहा।
“लेक्सस 30 वर्षों से अधिक समय से ऑस्ट्रेलियाई बाजार में है, इसलिए एक प्रतिष्ठित लक्जरी ब्रांड विकसित करने में बहुत लंबा समय लगता है, जो हमें ऑस्ट्रेलिया में किआ ब्रांड के साथ हम जो करना चाहते हैं उस पर वापस लाता है।
“हमें एक स्थायी विश्वसनीय ब्रांड की आवश्यकता है जो $20,000 कारें बेच सके और $100,000 कारें बेच सके। हम वहीं जा रहे हैं और हम वहीं जाना चाहते हैं।
"हम उत्पादों की इस विस्तृत श्रृंखला को असाधारण रूप से अच्छी तरह से बेचने में सक्षम होना चाहते हैं, और मुझे लगता है कि यह कहने से अधिक लाभदायक है कि हम एक प्रतिष्ठित ब्रांड बनने जा रहे हैं।"
किआ की गाड़ियां लगातार महंगी होती जा रही हैं।
किआ ऑस्ट्रेलिया के उत्पाद नियोजन प्रमुख रोलैंड रिवेरो ने बताया कि हुंडई मोटर समूह के भीतर केवल एक लक्जरी ब्रांड के लिए जगह है।
“हमें इसके बारे में सोचना पसंद है - और जो हमने अपने मालिकों से भी सुना है - वह यह है कि जेनेसिस समूह के लिए एक प्रतिष्ठित ब्रांड है। तो यह प्रतिष्ठित हुंडई या प्रतिष्ठा किआ नहीं है।"
जबकि जेनेसिस के सामने एक बड़ा काम है अगर वह लेक्सस को पकड़ने का इरादा रखता है, तो यह स्पष्ट है कि ब्रांड पहले GV70 और GV80 एसयूवी के साथ-साथ नए G70 और G80 सेडान के साथ केंद्रित दबाव में है।
