Hyundai N Festival: क्या यह हो सकता है दुनिया का सबसे सस्ता ट्रैक डे (वारंटी के साथ)?
हुंडई एन फेस्टिवल अब अपने तीसरे वर्ष में है।
ऑटोमोटिव कंपनियां इन दिनों ग्राहकों के साथ भावनात्मक संबंध बनाने के बारे में खूब बातें करती हैं। हालांकि यह सोचना आसान है कि यह सिर्फ एक मार्केटिंग नौटंकी है, हुंडई यह दिखा रही है कि 2021 एन फेस्टिवल के साथ इसका वास्तव में क्या मतलब है।
120 से अधिक हुंडई एन परफॉर्मेंस मालिक हाल ही में दक्षिण कोरियाई ब्रांड के साथ अपने नए संबंध का जश्न मनाने के लिए विक्टोरिया के विंटन रेसवे में आए थे।
अगले दिन, उनमें से 60 मालिकों ने विक्टोरियन हाइलैंड्स का दौरा करते हुए एक साथ अधिक समय बिताया।
इतनी बड़ी वृद्धि न केवल 2021 में नए एन मॉडल की बाढ़ के कारण है - अपडेटेड आई30 एन और बिल्कुल नए आई20 एन, कोना एन और आई30 एन सेडान की शुरूआत के साथ - बल्कि इसलिए भी क्योंकि हुंडई ने समय और प्रयास का निवेश किया है . तथाकथित "एन-थ्यूज़िस्ट" के इस बढ़ते समुदाय के साथ बातचीत करें।
हुंडई ऑस्ट्रेलिया "एन ऑस्ट्रेलिया" के बैनर तले सोशल मीडिया में शामिल होकर इन ग्राहक संबंधों को मजबूत करता है, जिसका समापन वार्षिक एन में होता है।
i20 N, Hyundai की Ford Fiesta ST का जवाब है।
हुंडई ऑस्ट्रेलिया के प्रवक्ता गुइडो शेंकेन बताते हैं, "हमारा एन ऑस्ट्रेलिया प्लेटफॉर्म, जिसमें सोशल मीडिया के साथ-साथ एन फेस्टिवल जैसे कार्यक्रम भी शामिल हैं, स्थानीय स्तर पर एन ब्रांड की सफलता का प्रमुख चालक रहा है।"
“हुंडई के पास एन से पहले उच्च प्रदर्शन वाले वाहनों को विकसित करने का कोई पूर्व इतिहास नहीं था, इसलिए जब हमने 2018 में लॉन्च किया तो हमें बिक्री की मामूली उम्मीदें थीं। हमें निश्चित रूप से यह उम्मीद नहीं थी कि एन-उत्साही समुदाय इतनी तेजी से बढ़ेगा, उन्होंने कारों और अन्य चीजों को अपनाया। एन, यही कारण है कि एन ऑस्ट्रेलिया में इतना सफल रहा है।"
i30 सेडान N, N की श्रेणी में शामिल होने वाला नवीनतम मॉडल है।
वेकफील्ड पार्क में 2019 के कार्यक्रम और क्वींसलैंड स्पीडवे पर 2020 के कार्यक्रम (जो वास्तव में महामारी प्रतिबंधों के कारण जनवरी 2021 में आयोजित किया गया था) के बाद हालिया विंटन कार्यक्रम एन फेस्टिवल का तीसरा मेजबान था।
तो फेस्टिवल एन क्या है? सीधे शब्दों में कहें तो, यह एक परीक्षण दिवस है जहां ग्राहकों को सुरक्षित वातावरण में अपने मॉडल एन की प्रदर्शन क्षमता का पता लगाने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है। लेकिन वास्तव में यह इससे कहीं अधिक है.
120 से अधिक एन मालिक विक्टोरिया में विंटन रेसवे पर उतरे।
नए ग्राहकों या अपग्रेड करने की सोच रहे लोगों के लिए, नए मॉडलों के लिए टेस्ट ड्राइव थे। हुंडई मालिकों के किसी भी प्रश्न का उत्तर देने के लिए अपने विशेषज्ञों के साथ "टेक टॉक्स" की एक श्रृंखला की मेजबानी कर रही है।
ट्रैक में पिरेली और रिवोल्यूशन रेसगियर जैसी बाहरी कंपनियां भी कार्यरत हैं, जो उन लोगों को सहायता प्रदान करती हैं जो अपने ट्रैक प्रदर्शन को अगले स्तर पर ले जाना चाहते हैं।
ग्राहकों से प्रति ट्रैक दिन केवल $25 का शुल्क लिया जाता है।
इसे पारिवारिक गतिविधि बनाने के लिए बच्चों के लिए आरसी कार और सॉसेज सिज़ल जैसी गतिविधियाँ भी हैं।
हुंडई ने एचएमओ कस्टमर रेसिंग टीसीआर ड्राइवर जोश बुकान और नाथन मोरकॉम के साथ अपनी आई30 एन टीसीआर रेस कारों में ग्राहकों को हॉट लैप्स पर ले जाते हुए कुछ शानदार शक्ति का प्रदर्शन किया।
जोश बुकान और नाथन मोरकॉम ने अपनी i30 N TCR रेसिंग कारों को लैप किया।
ऑस्ट्रेलियाई रैली स्टार ब्रेंडन रीव्स और उभरते सितारे होली एस्प्रे ने भी वर्ल्ड टाइम अटैक के लिए निर्मित हुंडई की i30 फास्टबैक एन में दौड़ लगाई।
इससे हुंडई को भी कोई पैसा नहीं मिलता है: ग्राहकों से प्रतिदिन केवल 25 डॉलर का शुल्क लिया जाता है, जिसमें न केवल ट्रैक का समय शामिल होता है, बल्कि उस दिन को याद रखने के लिए एक मुफ्त टोपी और लंबी बाजू की शर्ट भी शामिल होती है।
कोना हुंडई की लाइनअप में एन-ट्रीटमेंट प्राप्त करने वाली पहली एसयूवी है।
लेकिन कोई गलती न करें, यह कोई चैरिटी या ऐसा कुछ नहीं है जो हुंडई अपने कॉर्पोरेट दिल की भलाई के लिए करती है। एन फेस्टिवल और अन्य सभी एन ऑस्ट्रेलिया कार्यक्रम और सोशल मीडिया कार्यक्रम अधिक कारें बेचने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।
त्योहार जैसे अनुभव के माध्यम से एक भावनात्मक संबंध बनाने का मतलब ग्राहकों को ब्रांड के वफादारों में बदलना है जो फिर बाहर जाते हैं और दूसरों को वोक्सवैगन गोल्फ जीटीआई, फोर्ड फोकस एसटी या रेनॉल्ट मेगन आरएस की तुलना में एन मॉडल चुनने के लिए मनाते हैं।
वर्ल्ड टाइम अटैक के लिए निर्मित हुंडई i30 फास्टबैक एन को हॉली एस्प्रे द्वारा संचालित किया गया था।
यह योजना इसलिए भी काम कर रही है क्योंकि हुंडई ने नवंबर में अपने सबसे अच्छे मॉडल एन की बिक्री का आनंद लिया, चार मॉडलों में विभाजित होकर 300 से अधिक इकाइयों की डिलीवरी की।
मार्च 4000 में पहली i30 N हैच को खरीदार मिलने के बाद से ऑस्ट्रेलिया में N मॉडल की कुल संख्या 2018 हो गई है; जो ऑस्ट्रेलिया को दुनिया के सबसे बड़े नाइट्रोजन बाजारों में से एक बनाता है।
ऑस्ट्रेलिया दुनिया के सबसे बड़े नाइट्रोजन बाजारों में से एक है।
शेंकेन का मानना है कि एन फेस्टिवल की सफलता और मालिक समुदाय के साथ जुड़ाव ने हुंडई ऑस्ट्रेलिया द्वारा पेश किए गए दोनों एन मॉडल और समान "एन लाइन" वेरिएंट की बिक्री को तेजी से बढ़ाने में मदद की है।
2018 के बाद से, एन/एन लाइन की संयुक्त बिक्री कुल ऑस्ट्रेलियाई बिक्री के एक प्रतिशत से बढ़कर 17 में 2021 प्रतिशत हो गई है। हुंडई वर्तमान में 2022 में सभी स्थानीय बिक्री का एक चौथाई एन/एन लाइन मॉडल से लाने की योजना बना रही है।
ऑस्ट्रेलिया में हुंडई की कुल बिक्री में एन/एन लाइन की बिक्री 17% है।
उस अंत तक और भी कार्यक्रम आयोजित किए जाएंगे, जिसमें 2022 एन फेस्टिवल भी शामिल है, जो दक्षिण ऑस्ट्रेलिया के बेंड मोटरस्पोर्ट पार्क में होने वाला है।
शेंकेन कहते हैं, "हम लंबे समय से एन-इवेंट की संख्या बढ़ाने की योजना बना रहे हैं, लेकिन पिछले दो वर्षों में वास्तव में हमारे विकल्प सीमित हो गए हैं।"
अभी और भी कार्यक्रम आने वाले हैं।
"वार्षिक एन उत्सव बना रहेगा, लेकिन इसके अलावा, अगले वर्ष हम प्रत्येक राज्य में अधिक स्थानीय एन कार्यक्रम आयोजित करने की योजना बना रहे हैं, जिसमें टेक टॉक, रोड ट्रिप और ट्रैक कार्यक्रम शामिल होंगे।"
निचली बिक्री पर इसके प्रभाव को देखते हुए, उम्मीद है कि हुंडई एन खरीदारों के बढ़ते दर्शकों के साथ भावनात्मक संबंध को गहरा करने के लिए एन फेस्टिवल जैसे अधिक कार्यक्रमों की मेजबानी जारी रखेगी।
